Cofaco muda identidade corporativa para “um maior dinamismo comercial”
A Cofaco, indústria conserveira localizada em Rabo de Peixe, produtora e detentora de marcas líderes tais como Bom Petisco, em Portugal, e Ás do Mar, no segmento premium em Itália, adoptou uma nova identidade corporativa, lançando um novo logótipo.
Em comunicado, a empresa afirma que este logótipo materializa o desenvolvimento do seu posicionamento estratégico, cujas vantagens competitivas assentam, além do processamento do atum, na origem do seu pescado, obtido através de métodos artesanais, como é o caso da arte de "salto e vara", ou seja, o atum é todo capturado à cana, garantindo que outras espécies, como é o caso do golfinho, não sejam molestadas. A empresa adianta que esta característica garante que o impacto ambiental seja mínimo, permitindo que os seus produtos/marcas ostentem o logo "Dolphin-Safe", atribuído pela organização ambiental Earth Island Institute.
Para Duarte Parente, presidente da Cofaco Açores, "a adopção desta nova marca é o reflexo inevitável da necessidade de projectar nossa imagem de dinamismo no mercado, ajustando-a à actual realidade empresarial e à nossa posição enquanto líderes de mercado."
Ao mesmo tempo, Duarte Parente realça que a nova identidade "faz transparecer os valores e a política da empresa, que se baseiam, essencialmente, no know how, qualidade, credibilidade e sustentabilidade dos mares."
O novo logótipo, criado pelo atelier Terra Design, cuja principal referência estética está configurada num estilizado e dinâmico peixe com fundo em aguarela azul, substitui o antigo monograma vermelho e azul-escuro da letra C (inicial da palavra Cofaco). Deste modo, a empresa passa a projectar uma imagem de maior dinamismo e modernidade em equilíbrio com a tradição.
O trabalho de re-branding visou também a criação de um logótipo que permitisse uma eficaz aplicação em qualquer tipo de fundo. A associação aos oceanos era também fundamental. Assim, recorreu-se aos tons de azul, bem como à simbologia da água do mar. O azul do mar está também conotado à racionalidade, tranquilidade e satisfação.
Pretende-se com esta nova identidade apostar num design mais actual e bem equilibrado, composto por um lettering moderno e jovial e por uma simbologia optimizada. Neste processo, foram preservados os valores de tradição, rigor e confiança que sempre têm estado associados à Cofaco, mas reforçando-os com novos valores que traduzem modernidade, agilidade e universalidade.
"Se, por um lado, é imperativo transmitir a seriedade, maturidade e experiência, por outro, também é importante reflectir o espírito jovem e a energia da Cofaco", esclarece Duarte Parente.
Este re-branding integra o vasto programa de construção da nova imagem institucional da empresa, lançado em Fevereiro de 2007, e que teve início com o restyling da marca Bom Petisco.
Novo visual
Porque motivar também passa por mimar, diz fonte da empresa, a Cofaco Açores renovou o visual dos seus funcionários.
"Além de respeitar os aspectos relacionados com a segurança e higiene, há que tornar os colaboradores mais bonitos. Sem eles, cerca de 600, a empresa não existia", garante Duarte Parente.
Para complementar o processo de inovação da sua identidade corporativa, a Cofaco procedeu à renovação das fardas dos funcionários.
Há cerca de 25 anos que os uniformes dos empregados, na sua grande maioria mulheres, não sofriam qualquer inovação ou alteração.
Ao optar pelo novo design a Cofaco quer demonstrar, por um lado, a sua confiança na qualidade e contemporaneidade da moda portuguesa actual e, por outro, maximizar o respeito pelas regras de segurança e higiene inerentes às normas da indústria alimentar.
Funcional, intemporal e actual são alguns dos adjectivos utilizados para definir a colecção, que também recorre às cores da nova imagem da Cofaco, caracterizada pelos tons de azul mais frescos.
Duarte Parente salienta: "Continuamos a trabalhar para consolidar a Cofaco como empresa líder da indústria conserveira do país, mas nunca nos esquecemos que ela também deve ser a melhor para se trabalhar. Por isso, além de as novas fardas serem mais modernas e bonitas, foi factor determinante o nível de conforto e funcionalidade que conferem aos seus utilizadores".
"As novas fardas surgem na sequência de todo o trabalho desenvolvido, nos anos mais recentes, para transformar a Cofaco numa empresa mais forte, moderna e competitiva e traduzem o espírito de mudança, renovação e rejuvenescimento da nova Cofaco. Este é mais um momento marcante na vida da Cofaco. Estamos a preparar uma empresa para os próximos 20 anos.
Estruturalmente, estamos preparados para os desafios. Para conseguirmos chegar, de forma sólida, às etapas seguintes, estes são passos determinantes", esclarece o presidente da empresa.
A Cofaco no âmbito do desenvolvimento do seu posicionamento, apresenta um novo site, que poderá conhecer em www.cofaco.pt.
Em comunicado, a empresa afirma que este logótipo materializa o desenvolvimento do seu posicionamento estratégico, cujas vantagens competitivas assentam, além do processamento do atum, na origem do seu pescado, obtido através de métodos artesanais, como é o caso da arte de "salto e vara", ou seja, o atum é todo capturado à cana, garantindo que outras espécies, como é o caso do golfinho, não sejam molestadas. A empresa adianta que esta característica garante que o impacto ambiental seja mínimo, permitindo que os seus produtos/marcas ostentem o logo "Dolphin-Safe", atribuído pela organização ambiental Earth Island Institute.
Para Duarte Parente, presidente da Cofaco Açores, "a adopção desta nova marca é o reflexo inevitável da necessidade de projectar nossa imagem de dinamismo no mercado, ajustando-a à actual realidade empresarial e à nossa posição enquanto líderes de mercado."
Ao mesmo tempo, Duarte Parente realça que a nova identidade "faz transparecer os valores e a política da empresa, que se baseiam, essencialmente, no know how, qualidade, credibilidade e sustentabilidade dos mares."
O novo logótipo, criado pelo atelier Terra Design, cuja principal referência estética está configurada num estilizado e dinâmico peixe com fundo em aguarela azul, substitui o antigo monograma vermelho e azul-escuro da letra C (inicial da palavra Cofaco). Deste modo, a empresa passa a projectar uma imagem de maior dinamismo e modernidade em equilíbrio com a tradição.
O trabalho de re-branding visou também a criação de um logótipo que permitisse uma eficaz aplicação em qualquer tipo de fundo. A associação aos oceanos era também fundamental. Assim, recorreu-se aos tons de azul, bem como à simbologia da água do mar. O azul do mar está também conotado à racionalidade, tranquilidade e satisfação.
Pretende-se com esta nova identidade apostar num design mais actual e bem equilibrado, composto por um lettering moderno e jovial e por uma simbologia optimizada. Neste processo, foram preservados os valores de tradição, rigor e confiança que sempre têm estado associados à Cofaco, mas reforçando-os com novos valores que traduzem modernidade, agilidade e universalidade.
"Se, por um lado, é imperativo transmitir a seriedade, maturidade e experiência, por outro, também é importante reflectir o espírito jovem e a energia da Cofaco", esclarece Duarte Parente.
Este re-branding integra o vasto programa de construção da nova imagem institucional da empresa, lançado em Fevereiro de 2007, e que teve início com o restyling da marca Bom Petisco.
Novo visual
Porque motivar também passa por mimar, diz fonte da empresa, a Cofaco Açores renovou o visual dos seus funcionários.
"Além de respeitar os aspectos relacionados com a segurança e higiene, há que tornar os colaboradores mais bonitos. Sem eles, cerca de 600, a empresa não existia", garante Duarte Parente.
Para complementar o processo de inovação da sua identidade corporativa, a Cofaco procedeu à renovação das fardas dos funcionários.
Há cerca de 25 anos que os uniformes dos empregados, na sua grande maioria mulheres, não sofriam qualquer inovação ou alteração.
Ao optar pelo novo design a Cofaco quer demonstrar, por um lado, a sua confiança na qualidade e contemporaneidade da moda portuguesa actual e, por outro, maximizar o respeito pelas regras de segurança e higiene inerentes às normas da indústria alimentar.
Funcional, intemporal e actual são alguns dos adjectivos utilizados para definir a colecção, que também recorre às cores da nova imagem da Cofaco, caracterizada pelos tons de azul mais frescos.
Duarte Parente salienta: "Continuamos a trabalhar para consolidar a Cofaco como empresa líder da indústria conserveira do país, mas nunca nos esquecemos que ela também deve ser a melhor para se trabalhar. Por isso, além de as novas fardas serem mais modernas e bonitas, foi factor determinante o nível de conforto e funcionalidade que conferem aos seus utilizadores".
"As novas fardas surgem na sequência de todo o trabalho desenvolvido, nos anos mais recentes, para transformar a Cofaco numa empresa mais forte, moderna e competitiva e traduzem o espírito de mudança, renovação e rejuvenescimento da nova Cofaco. Este é mais um momento marcante na vida da Cofaco. Estamos a preparar uma empresa para os próximos 20 anos.
Estruturalmente, estamos preparados para os desafios. Para conseguirmos chegar, de forma sólida, às etapas seguintes, estes são passos determinantes", esclarece o presidente da empresa.
A Cofaco no âmbito do desenvolvimento do seu posicionamento, apresenta um novo site, que poderá conhecer em www.cofaco.pt.
+ Informações:
Fonte: Diário dos Açores
Data: 2008-06-26 16:23:30
Visualizações: 525
Data: 2008-06-26 16:23:30
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